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广告测试研究

中商顾问在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于“广告测试研究模型”。 我们将广告测试模型根据广告运作的程序划分为如下 4 类:

    广告定位测试
    广告创意测试
    广告传播测试
    广告跟踪测试

1、广告定位测试

广告定位测试通常是在广告创意前进行的。广告定位测试的目标就是测试广告受众对“ XX ”广告概念定位的反应,或者在多个定位中选择出最适合的定位,这个过程是十分必要的。在实际操作过程中,我们通常采用焦点小组座谈会的方式进行定量测试, 或者采用小样本量的定量问卷调查。

2、广告创意测试



     3、广告传播测试



4、广告跟踪测试

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